Электроника подорожала вдвое, а то и больше: мы сравнили цены до и после санкций

С конца февраля в России резко подорожало все импортное – но больше всего рост цен коснулся электроники и бытовой техники. Вдруг оказалось, что техника бюджетного сегмента теперь стоит, как еще недавно стоил средний сегмент. Это связано с обрушением рубля, ажиотажным спросом и жесткими санкциями. Мы сравнили цены с тем, что было еще две недели назад – и разница оказалась огромной.

Как быстро растут цены

В 2021 году Центробанк все второе полугодие вел активную борьбу с инфляцией, и в итоге проиграл – цены по итогам года выросли на 8,39%. Это официальный уровень инфляции, данные о которой собирает Росстат. Учитывая, что структура потребительской корзины у разных людей разная, кого-то подорожание товаров и услуг могло задеть гораздо сильнее.

На 2022 год ЦБ планировал выйти к концу года на инфляцию около 4-4,5%, а к 2023 году и далее – на целевой уровень в 4%. Но уже в феврале все пошло не так.

Из-за начала активной фазы боевых действий в Украине страны ЕС, США (и половина остального мира) ввели против России самые жесткие санкции в истории. Рубль начал стремительно падать, на данный момент (пусть и по внебиржевому курсу) он обесценился вдвое. Каждый день из России уходят десятки компаний – и продукцию некоторых из них заменить нечем, или слишком дорого. И, естественно, это все отразилось на ценах.

Последний на сегодняшний день отчет Росстата был опубликован 2 марта и касается недели с 19 по 25 февраля. Если верить статистическим данным ведомства, инфляция за эту неделю составила 0,45%. Это больше прошлой недели (0,24%), однако, что очевидно, в анализируемый период самые серьезные санкции против России введены еще не были.

Логично, что цены в действительности уже выросли гораздо сильнее – скорее всего, инфляция уже превысила плановые 4,5% за весь год. Причин несколько:

• обрушение рубля – весь импорт автоматически дорожает вдвое, продукция отечественного производителя тоже подорожает из-за использования импортного сырья и оборудования. Многие компании закладывают в цену курс доллара даже выше фактического – чтобы в случае дальнейшей девальвации не остаться без денег на закупку нового товара;
• ажиотажный спрос – россияне с первого же дня боевых действий бросились в магазины скупать товары первой и не первой необходимости. Из-за спроса резко подорожала электроника – в ней многие хотели сохранить хоть часть своих сбережений;
• уход крупных иностранных компаний – многие компании уже объявили об уходе с российского рынка, это как производители электроники, так и поставщики продуктов питания. Из-за этого возможен дефицит отдельных позиций, что снова ведет к росту цен.

Компании предпочитают реагировать на ажиотажный спрос только одним способом – повышая цены до тех пор, пока спрос не будет соответствовать предложению. Например, о повышении цен объявила компания DNS (сразу на 30%), другие просто повышали цены без лишней огласки.

Мы решили проанализировать, как выросли цены на электронику и другие популярные товары за последние две недели.

Цены на электронику

Быстрее всего в России начала дорожать электроника – так как в России она не производится, цены достаточно жестко привязаны к валютному курсу. И, почувствовав всю глубину падения рубля, россияне бросились скупать то, что актуально – смартфоны, видеокарты, ноутбуки, телевизоры и многое другое.

На примере графика цен в СберМегаМаркете мы проанализировали, как сильно изменились цены на эти товары в связи с последними событиями.

Начнем с Apple iPhone 13 (модификация на 128GB памяти) – для многих это и пик технологий, и предел мечтаний. Сейчас самая низкая цена на смартфон – 119 990 рублей. Но если посмотреть на график, видно – цена с 20 февраля выросла практически вдвое, или на 72%. Всего за две с небольшим недели.

Сравним цены и на другие смартфоны с того же СберМегаМаркета:

• средний уровень: Samsung Galaxy A52 (4/128GB памяти) – стоит 32 887 рублей, а 20 февраля стоил 22 190 рублей. Рост – на 48,2%;
• ниже среднего уровня: Xiaomi Redmi Note 10 Pro (версия на 8/128GB памяти) – сейчас стоит 35 988 рублей, 20 февраля стоил 23 606 рублей, подорожал на 52,5%;
• выше среднего уровня: POCO X3 Pro (память на 8/256GB) – сейчас продается за 33 788 рублей, 20 февраля стоил 21 781 рубль, разница – 55,1%;
• выше среднего уровня: Honor 50 (память на 6/128GB) – стоит сейчас 37 997 рублей, 20 февраля стоил 28 376 рублей, цена выросла на 33,9%;
• бюджетный уровень: Samsung Galaxy A12 (версия на 3/32GB) – сейчас цена 14 877 рублей, в феврале стоил 9 659 рублей, разница – 54%.

То есть, подорожание может отличаться в зависимости от марки – например, модели Honor долгое время не были популярными из-за отсутствия сервисов Google Play, поэтому и дорожают медленнее. Но в целом тренд понятен – цены на смартфоны уже выросли примерно в полтора раза.

Еще один товар ажиотажного спроса – видеокарты, которые используются как по прямому назначению (чтобы запускать мощные игры), так и для майнинга. Например, MSI nVidia GeForce RTX 2060 SUPER сейчас стоит 139 тысяч рублей. Сколько же она стоила до кризиса:

В данном случае, как видно, цена выросла более чем вдвое – на 104,7%. Но это объясняется еще и тем, что видеокарты из-за засилья майнеров – товар дефицитный, и «поймать» в продаже нужную модель не так просто.

Подорожала и другая электроника – телевизоры, ноутбуки и многое другое:

Как видно, цены повышаются достаточно хаотично – на самые доступные модели ноутбуков они выросли не так сильно, как на игровые приставки или «ходовые» модели телевизоров. То есть, спрос на отдельные категории и товары пока играет определяющую роль в ценообразовании на электронику.

Цены на бытовую технику

Бытовая техника – товар не настолько ажиотажного спроса, как электроника, но цены на нее тоже растут. Из-за того, что продавцы боятся остаться без денег на закупку нового товара, они могут закладывать в цену завышенный (относительно текущего) валютный курс.

При этом спрос на технику тоже вырос – россияне, которые долго планировали покупку, решили больше не ждать. Кто-то оформил покупку в кредит (хотя их тоже почти перестали выдавать), кто-то выбрал вариант дешевле, чем планировал.

Естественно, что цены начали расти и на крупную технику. Пример – достаточно популярная модель холодильника из недорогого сегмента Indesit ITS 4180 W теперь стоит как модель из среднего сегмента:

Как видно, цена выросла тоже практически вдвое – на 77%, хотя цена до кризиса могла быть снижена искусственно – например, на период проведения маркетинговой акции.

Посмотрим, что происходит с ценами на остальные «ходовые» категории товаров:

И снова разброс очень большой – модели среднего ценового сегмента, наиболее популярные у россиян, подорожали сильнее остальных. А более бюджетные модели, как и модели премиум-класса могли вырасти в цене не настолько сильно.

Это означает, что и на рынке бытовой техники (крупной и не очень) ключевую роль снова играет спрос – продавцы, понимая, что покупатели будут брать все равно, поднимают цены до комфортных для себя. При этом «неходовые» позиции могут расти в цене не настолько сильно.

Подорожала ли одежда?

Значительная часть одежды и обуви не производится в России, а ввозится из-за рубежа. Но даже в случае отечественного производителя стоит учитывать цены на сырье – ткани, фурнитуру и прочее. Как сообщили представители отрасли, в 2022 году одежда и обувь подорожают примерно от 15% до 25%. Но подорожание может быть и более существенным – до 80% себестоимости приходится на сырье, которое закупается в валюте.

Но насколько уже сейчас поднялись цены на одежду и обувь? Это тоже можно отследить по маркетплейсам – теперь по Wildberries.

Например, кроссовки Adidas Exhibit A сейчас продаются за 5 345 рублей, а 20 февраля они же стоили 4 965 рублей – то есть, выросли в цене всего на 7,7%. Проверим, актуален ли такой тренд и для других категорий и брендов одежды на маркетплейсе:

Однозначной тенденции в данном случае не заметно – какие-то модели дешевеют, потому что выходят из моды, а другие дорожают перед сезоном. К тому же стоит учитывать традиционно более высокую норму прибыли в цене на брендовую одежду – продавцы могут не повышать цены достаточно долго, и при этом не уходить в минус.

Покупать сейчас или ждать?

Сложившаяся в российской экономике ситуация – сложная и напряженная. С одной стороны, российская валюта непрерывно дешевеет, обесценивая накопления россиян, а с другой – кредиты стали неподъемными для большинства заемщиков. Поэтому варианта срочно взять кредит и купить что-то дорогое у многих попросту нет – кредиты им не дают.

По официальному прогнозу Минэкономразвития, инфляция по итогам 2022 года составит около 5,9% – однако этот прогноз был сделан в начале февраля, то есть, до всем известных событий. Какой будет инфляция в 2022 году в действительности, пока никто толком не знает – эксперты очертили круг от 6% до 20% в зависимости от того, как сценарий будет реализован (и пока, увы, все идет к самому негативному).

Это означает, что рубль может обесцениваться и дальше, непрерывно поднимая цены – в этом случае откладывать покупки нет смысла. Однако, если рассматривать цены на электронику и бытовую технику, то все не так однозначно:

• сейчас продавцы заложили в цену курс валюты намного выше, чем есть в действительности. То есть, покупая сейчас смартфон, потребитель переплачивает за возможные риски продавца;
• на цену влияет ажиотажный спрос – многие справедливо опасаются, что некоторые бренды уйдут из России и спешат купить все заранее. И чем больше спрос, тем сильнее растет цена;
• кредит на товар сейчас можно будет взять под огромный процент – порядка 30-40% годовых. Банки ориентируются на ключевую ставку в 20% годовых, к тому же, отказывают многим клиентам.

Соответственно, в настоящий момент на рынке наблюдается пиковый спрос – поэтому, возможно, бежать в магазин сейчас со своими сбережениями не стоит. Возможно, более грамотным будет вложить эти деньги в банк под 24-25% годовых на 1-3 месяца, и после спада ажиотажа купить нужный товар. Если к тому времени внешняя обстановка разрядится, есть шанс на снятие части санкций, а с этим удастся и отыграть часть падения рубля.

С другой стороны, нет никаких гарантий, что ситуация не будет развиваться по худшему из сценариев.

По материалам